Попытки поставить слово “уникальность” рядом со словами “продвижение личного бренда” , на мой взгляд, не совсем оправданы. Технология продвижения личного бренда в разных нишах одинаковая.
Это подтверждает не только личный опыт работы с экспертами в разных нишах, подтверждение можно найти и в практике коллег, кто работает с темой личного бренда.
Также, изучение мнений специалистов по маркетингу и PR из разных сфер, ответственных за продвижение бренда компаний или первых лиц компани, дает основания сказать, что система продвижения личного бренда в разных нишах схожая.
Технология продвижения личного бренда – это система мероприятий, которая включает маркетинговые и PR-инструменты продвижения, а также личную активность эксперта, направленные на решение задач по расширению аудитории, знакомой с опытом эксперта, и формированию доверия к экспертизе.
Технология продвижения личного бренда включает:
- подготовку личного сайта (на этапе масштабирования его платное продвижение)
- оформление аккаунтов в социальных сетях (их реклама на этапе масштабирования)
- открытие блога (на сайте, платформах для богов или в социальной сети)
- регулярную публикацию контента
- нетворкинг
- совместные проекты и мероприятия с другими экспертами
- выступления, эфиры на свою аудиторию. То есть, если мы говорим про личный бренд музыканта, художника, ученого, руководителя, маркетолога, переводчика, гида, рекрутера и многих других экспертов – именно технология продвижения остается одинаковой.
Где же тогда разница? Разница – в концепции личного бренда. В отдельной статье рассмотрим подробнее, сейчас тезисно.
Концепция личного бренда – это набор ключевых атрибутов и ценностей, как профессиональных, так и личных, связанных между собой, которые формируют образ эксперта в конкретной нише для конкретной аудитории.
В атрибуты входит:
- образование
- опыт
- участие в профессиональных сообществах..
то есть все то, что позволяет узнать эксперта, специфику его опыта, авторский подход, личные ценности и смыслы.
Например, в некоторых нишах крайне важно, чтобы в концепции было не менее 50% атрибутов, связанных с личностью эксперта. Сюда в частности относятся ниши детского образования, спорта, ЗОЖ.
При этом эксперт в нише финансов и инвестирования при выборе, и формировании концепции своего личного бренда может активно наполнить его также личными атрибутами, если это важно для продвижения = связано со спецификой аудитории, с которой работает эксперт.
То есть вся уникальность состоит в разработке концепции личного бренда. На самом деле и вся сложность тоже на данном этапе.
Далее сама технология продвижения любого личного бренда уже реализуется по схожим алгоритмам как в интернете, так и в офлайн-пространствах.
Если вы сейчас задумались о своей концепции личного бренда или уже находитесь на этапе продвижения, будем рады видеть вас в SENSE, где мы помогаем экспертам разных ниш формировать и развивать свой личный бренд.
Саша Леон
5+ лет в разработке и управлении проектами в EdTech. Основатель метод.агентства «Контент». Партнер платформы экспертов “SENSE”. Cооснователь сообщества “BASE”
